동원F&B '양반 비빔드밥' 차별화된 맛과 간편성으로 주목

사진제공 = 동원F&B

외식 물가가 지속적으로 상승하면서 간편하면서도 가성비가 뛰어난 가정간편식(HMR)의 수요가 크게 늘고 있다.

가정간편식이 인기를 끌고 있는 가운데, 동원F&B는 신개념 HMR '양반 비빔드밥'이 차별화된 맛과 간편성으로 주목 받고 있다고 밝혔다.

'양반 비빔드밥'은 100% 국산 쌀과 풍부하게 담긴 각종 자연재료들이 이미 비벼져 있는 형태의 상온 즉석밥 제품이다.

글로벌 한식 HMR 브랜드 '양반(YANGBAN)'의 비법 소스와 다양한 재료를 꽉 채워 넣어 입안 가득 진한 풍미를 느낄 수 있다고 동원F&B는 설명했다.

'양반 비빔드밥'은 집, 사무실, 캠핑장 등 언제 어디서나 간편하게 즐길 수 있도록 용기와 파우치 등 두 가지 형태로 마련됐다. 700W 전자레인지 기준으로 용기는 2분 30초, 파우치는 1분 30초만 데우면 바로 먹을 수 있으며, 상온 보관이 가능해 휴대와 보관이 편리하다는 평가다.

'양반 비빔드밥' 용기 타입 3종은 △매운참치 비빔밥 △불고기 비빔밥 △돌솥 비빔밥 등이며, 파우치 타입 3종은 △참치김치 비빔밥 △불고기 비빔밥 △짜장밥 등으로 구성됐다.

동원F&B는 전 세계적으로 성장하고 있는 레디밀(Ready-Meal) 시장과 K푸드 트렌드에 맞춰 한식의 맛과 품질을 기반으로 보관, 조리까지 간편한 ‘양반 비빔드밥’을 해외로 적극 수출해나갈 계획이다. 이를 위해 패키지에는 한글과 영문이 함께 들어간 '양반'의 글로벌 BI(Brand Identity)를 적용했다.

사진제공 = 동원F&B

또한 배우 정해인을 모델로 한 초간편 비빔밥 '양반 비빔드밥' TV CF를 선보이는 등 적극적인 마케팅 활동에 나서고 있다. 정해인이 등장한 이번 CF는 밥과 풍부한 자연재료들이 이미 비벼져 있어 전자레인지에 데우기만 하면 바로 즐길 수 있는 '양반 비빔드밥'의 콘셉트와 간편성을 강조하기 위해 기획됐다. 모델 정해인은 ‘이건 비빔밥의 넥스트 레벨이야’라고 말하며 양반 비빔드밥을 한 입 가득 먹어 입맛을 자극한다. 동원F&B는 TV CF를 시작으로 다양한 온오프라인 이벤트를 통해 소비자 소통에 나설 계획이다.

동원F&B 관계자는 "'양반 비빔드밥'은 최고의 품질과 편의성을 극대화한 신개념 K푸드 레디밀"이라며 "앞으로도 소비자들의 라이프스타일에 맞춘 혁신적인 제품으로 K푸드 열풍을 선도해나갈 것"이라고 말했다.

한편 동원F&B의 '양반'은 1986년 탄생한 국내 최초의 한식 HMR 브랜드로, 한식의 본질적인 가치인 맛과 품격은 물론 편리함의 가치까지 갖추고 있다. 양반죽과 김부터 밥, 김치, 국탕찌개, 적전류 등 다양한 반찬류에 디저트로 식혜, 수정과, 오미자차 등 전통 음료와 김부각까지 곁들이는 등 '양반'의 제품군을 상황과 취향에 따라 조합하면 한식 '한 상 차림'을 간편하게 차려낼 수 있다는 설명이다.

'양반'은 원재료의 맛과 수준을 한 단계 높인 프리미엄 제품군을 강화하는 동시에 차별적이고 혁신적인 제품을 지속적으로 출시하고 있다. 브랜드 팝업스토어 운영, 신규 CF 론칭 등 다양한 온ㆍ오프라인 마케팅을 통해 소비자들과의 접점도 확대해나가고 있다.