'브랜드' 키우기 나선 호텔들…위탁경영으로 성장 가속페달

내달 제주 이호테우 해변 인근에 개장 예정인 '신라스테이 플러스' 조감도/사진=호텔신라 제공

호텔업계가 '브랜드' 키우기에 주력하고 있다. 잘 키운 브랜드로 다양한 사업 확장이 가능한데다, 리스크가 적은 '위탁 경영' 보폭을 넓혀나갈 수 있어서다.

4일 호텔신라에 따르면 다음달 16일 제주도 이호테우 해변 인근에 신규 호텔 '신라스테이 플러스'가 개장한다.

'신라스테이 플러스'는 호텔신라의 3~4성급 호텔 브랜드 '신라스테이'에서 처음으로 선보이는 레저형 호텔이다.

'신라스테이 플러스'는 기존 신라스테이보다 넓고 다양한 객실을 보유하고, 휴양ㆍ레저를 위한 상품성을 강화한 것이 특징이다.

첫 선을 보이는 호텔인 만큼 개장 준비에 만전을 다하고 있지만, 이 호텔 주인은 호텔신라가 아니다. 호텔신라는 브랜드를 빌려주고 로열티를 받는 위탁운영을 맡고 있고, 호텔 소유는 밸류시스템자산운용이다.

호텔신라는 '더신라', '신라모노그램', '신라스테이' 등 세가지 유형의 호텔 브랜드를 운영 중인데 '더신라'만 직접 소유하고 운영한다.

현재 베트남에 영업 중인 '신라모노그램'과 전국 14곳의 '신라스테이'는 모두 위탁운영이다. 재무부담이 적은 위탁운영을 택함으로써 빠르게 브랜드를 키우고 사업을 확장할 수 있었던 것이다.

이부진 호텔신라 사장은 올해 화두로 '브랜드'를 꺼내들기도 했다. 이 사장은 지난 달 21일 열린 제 51기 정기주주총회에서 "신라만의 헤리티지를 발전해 나가겠다"며 "'더 신라' 브랜드를 견고히 해 이를 기반으로 한 다양한 형태의 확장을 추진함으로써 시장 내 지배적 지위를 공고히 해 나가겠다"고 강조했다. 호텔 사업부문에서 특히 위탁운영 및 브랜드 활용사업을 확대해 나가겠다는 포부다.

'L7 웨스트 레이크 하노이 바이 롯데' 스튜디오 스위트룸/사진=호텔롯데 제공

호텔롯데도 비슷한 전략이다. 김태홍 롯데호텔 대표는 올해 '에셋라이트(Asset Light)' 전략으로 신흥 시장 위주의 해외 진출을 확대하겠다고 강조한 바 있다. 브랜드 가치를 높여 부동산 자산 매입 부담 없이 위탁 경영을 확대해 글로벌 호텔 체인으로 거듭나겠다는 계획이다.

호텔롯데는 현재 국내 17개 호텔과 러시아, 베트남, 미국, 일본 등 해외 14개 호텔을 운영하고 있다. 이 중에서 '롯데시티호텔 타슈켄트팰리스', '롯데호텔 양곤', '롯데호텔 사마라', '롯데호텔 시애틀', '하노이 L7 호텔' 등 5곳은 위탁 운영이다.

한 호텔업계 관계자는 "브랜드만 잘 키우면 대규모 투자 부담 없이 신규 호텔 개장을 늘려나갈 수 있다"며 "위탁 경영을 잘 활용하면 우리 호텔기업도 메리어트나 힐튼 처럼 글로벌 체인으로 성장할 수 있을 것"이라고 말했다.